Yasmin Tocoche
Lina Marcela Moncayo
Francisco Ceballos
ENSAYO DE DOCUMENTAL THE GREATEST MOVIE EVER SOLD
Product Placement!
Un par de
palabras que seguramente no habíamos escuchado en la vida, pero que de una u
otra forma la acción que determina la tenemos presente al momento de proyectar
su significado, The Greatest Movie Ever
Sold ha sido un gran documental donde se lograron identificar significados de
acciones como estas, que parecen ser inexistentes pero que tienen un sentido
común dentro de la mercadotecnia.
Como
lo menciona el mismo Morgan
Spurlock
la
publicidad encubierta en las películas, ya ni tan cubierta, ya están siendo muy
descarados los anunciantes.
Pero es algo que
viéndolo desde un punto de vista critico no es tan malo, finalmente los
productores de películas usan este tipo de estrategias para poder financiar su
“films”. Por ejemplo, veíamos como el documental
fue financiado por Spurlock y también para que se hiciera esta Film fue
buscando de empresa en empresa un patrocinio y a la vez ofreciéndoles el
beneficio de aparecer en su película y así mismo esté lleno de publicidad de
esas empresas, juntando finalmente a 17 empresas para su documental y así tener
el capital de 1.5 millones de dólares.
En
realidad nosotros como consumidores no nos damos cuenta que estamos en un mundo
inundado por la publicidad, donde sea que miramos hay algo de publicidad, si
miramos hacia atrás, hacia los lados, hacia adelante vemos algún cartel de un
producto especifico, si vamos a cines,
súper mercados trasportes, escuelas, baños, recipientes y muchos lugares mas
podemos ver el poder que ha adquirido la publicidad en el siglo XXI.
Un
concepto realmente muy interesante que nos enseña el documental es el Neuromarketing,
que son las diferentes técnicas que usa el vendedor para de una forma u otra
darse cuenta de la manera de pensar del consumidor, que es lo que quiere, que
es lo que le gusta, el tipo de decisión y hasta del ritmo cardiaco haciendo
referencia al impacto que tendrá el producto en el tratando de disminuir el
tiempo de decisión del cliente al momento de comprar -Empíricamente
se ha demostrado que una decisión de compra dura 2.5 segundos de los cuales el
95% se toma en el inconsciente- En el documental pudimos observar la aplicación
de esta al documentalista del cual el resultado fue el deseo de tomarse una
Coca-Cola debido a la adicción que tiene de la sustancia que contiene la misma
y el deseo de sentirse bien después de ingerirlo.
Me
parece pertinente mencionar que fue
muy interesante compartir la experiencia obtenida del documentalista en esta
película, ya que no fue muy fácil conseguir marcas con un buen posicionamiento
para que le patrocinaran su película debido que no se arriesgaban a la pérdida
de imagen y posicionamiento y para ser sincero pensé que las empresas que menos
tendrían problema en invertir en cualquier cantidad de películas, documentales
u otros parecidos iban a ser marcas grandes. Pero me doy cuenta que lo que se
empieza a romper ese paradigma y se empieza a dar lo que referencia un gran
personaje como Peter Drucker en su libro
"La Sociedad Post Capitalista" porque el ciclo de vida de las grandes
corporaciones internacionales (dinosaurios) ya habría llegado a su fase final y
serán remplazados por empresas de menor tamaño, ágiles, flexibles, diligentes,
competitivas, innovadoras y eficientes. No saben aprovechar y las empresas de
menor tamaño se empezaran a apoderar de los clientes mediante buenas
estrategias de marketing y el Product Placement es una de esas estrategias
generadoras de éxito.
Para finalizar, es
importante mencionar lo enriquecedor que ha sido este documental, ya que nos ha
despertado una muy buena inquietud sobre cuantos mas estrategias de marketing
estarán alrededor de nosotros sin que nos demos cuenta o que se escondan tras
algún medio u lugar especifico.
Webgrafia:http://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing