martes, 16 de octubre de 2012

Product Placement


Yasmin Tocoche
Lina Marcela Moncayo
Francisco Ceballos


ENSAYO DE DOCUMENTAL THE GREATEST MOVIE EVER SOLD


Product Placement!
Un par de palabras que seguramente no habíamos escuchado en la vida, pero que de una u otra forma la acción que determina la tenemos presente al momento de proyectar su significado, The Greatest Movie Ever Sold ha sido un gran documental donde se lograron identificar significados de acciones como estas, que parecen ser inexistentes pero que tienen un sentido común dentro de la mercadotecnia.
Como lo menciona el mismo Morgan Spurlock la publicidad encubierta en las películas, ya ni tan cubierta, ya están siendo muy descarados los anunciantes.

Pero es algo que viéndolo desde un punto de vista critico no es tan malo, finalmente los productores de películas usan este tipo de estrategias para poder financiar su “films”. Por ejemplo, veíamos como el documental fue financiado por Spurlock y también para que se hiciera esta Film fue buscando de empresa en empresa un patrocinio y a la vez ofreciéndoles el beneficio de aparecer en su película y así mismo esté lleno de publicidad de esas empresas, juntando finalmente a 17 empresas para su documental y así tener el capital de 1.5 millones de dólares.
En realidad nosotros como consumidores no nos damos cuenta que estamos en un mundo inundado por la publicidad, donde sea que miramos hay algo de publicidad, si miramos hacia atrás, hacia los lados, hacia adelante vemos algún cartel de un producto especifico, si vamos a  cines, súper mercados trasportes, escuelas, baños, recipientes y muchos lugares mas podemos ver el poder que ha adquirido la publicidad en el siglo XXI.

Un concepto realmente muy interesante que nos enseña el documental es el Neuromarketing, que son las diferentes técnicas que usa el vendedor para de una forma u otra darse cuenta de la manera de pensar del consumidor, que es lo que quiere, que es lo que le gusta, el tipo de decisión y hasta del ritmo cardiaco haciendo referencia al impacto que tendrá el producto en el tratando de disminuir el tiempo de decisión del cliente al momento de comprar -Empíricamente se ha demostrado que una decisión de compra dura 2.5 segundos de los cuales el 95% se toma en el inconsciente- En el documental pudimos observar la aplicación de esta al documentalista del cual el resultado fue el deseo de tomarse una Coca-Cola debido a la adicción que tiene de la sustancia que contiene la misma y el deseo de sentirse bien después de ingerirlo.
Me parece pertinente mencionar que  fue muy interesante compartir la experiencia obtenida del documentalista en esta película, ya que no fue muy fácil conseguir marcas con un buen posicionamiento para que le patrocinaran su película debido que no se arriesgaban a la pérdida de imagen y posicionamiento y para ser sincero pensé que las empresas que menos tendrían problema en invertir en cualquier cantidad de películas, documentales u otros parecidos iban a ser marcas grandes. Pero me doy cuenta que lo que se empieza a romper ese paradigma y se empieza a dar lo que referencia un gran personaje como Peter Drucker en su libro "La Sociedad Post Capitalista" porque el ciclo de vida de las grandes corporaciones internacionales (dinosaurios) ya habría llegado a su fase final y serán remplazados por empresas de menor tamaño, ágiles, flexibles, diligentes, competitivas, innovadoras y eficientes. No saben aprovechar y las empresas de menor tamaño se empezaran a apoderar de los clientes mediante buenas estrategias de marketing y el Product Placement es una de esas estrategias generadoras de éxito.
Para finalizar, es importante mencionar lo enriquecedor que ha sido este documental, ya que nos ha despertado una muy buena inquietud sobre cuantos mas estrategias de marketing estarán alrededor de nosotros sin que nos demos cuenta o que se escondan tras algún medio u lugar especifico.
Webgrafia:

http://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing